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如何提高颤音关键词的排名?

作者:蒂维丽 点击: 发布时间:2020-10-16 00:00

今天分享的这篇文章不是实战练习,而是对颤音搜索排名算法的分析。通过本文的分析,希望更多的颤音内容创作者在输出高质量的短视频时得到更多的推荐,也希望通过颤音关键词搜索的方式得到更多的曝光。本文来自Kas Data,作者玉川,原标题:颤音SEO,你知道吗?我们来看看如何提高颤音关键词的排名。

早在2016年,字节跳动就开始探索“搜索”技术,并试图在今天的头条应用中构建搜索引擎。2019年开始加快搜索布局步伐;2020年2月17日,字节跳动推出“头条搜索”,4月20日,“头条百科”悄然上线。

在各方不断讨论字节跳动战略布局的同时,字节跳动的营销服务品牌巨引擎在《2020年巨引擎营销大案》中正式打出了“颤音搜索”的王牌,并与今天的头条搜索一起推出了“营销战线”。

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至此,颤音搜索正式加入“巨包”,成为实现颤音广告的又一伟大工具。将“搜索”商业化并大量发布的行为也意味着颤音搜索具有巨大的商业潜力。

那么作为颤音生态中的内容创作者和广告主,应该如何正视搜索功能呢?

颤音中有“SEO”吗?

提前安排可以分一杯羹吗?

这篇文章会带你去了解。

一、颤音关键词搜索的价值

颤音搜索的价值一直被业界低估。

其实颤音搜索的用户数量已经达到了一定的规模。据庞大的引擎统计,截至2020年3月,颤音搜索日均PV已经高于今日头条。

随着用户规模的庞大和内容的丰富,很多通过短视频接触网络的用户可能已经养成了用颤音搜索视频的习惯。而这部分用户就是极大的价值抑郁症。

1.基于推荐算法的精确流量

与其他搜索产品不同,颤音搜索的核心来自“推荐”。

大多数主流应用都同时具备推荐和搜索功能。其中,搜索是一种非常活跃的行为,用户需求非常明确。在推荐系统中,用户被动接受信息,用户需求模糊不清。

例如,在音乐应用程序中,您可以按歌曲标题搜索音乐,或者让系统为您推荐。由于每个人的音乐喜好不同,推荐系统需要根据每个用户的历史收听行为和评分记录,为当前用户生成一个最有价值的结果。

头条产品最擅长推荐,就像颤音一样,以推荐算法著称。

颤音首先会通过短视频的智能推荐获取用户的兴趣特征,然后在用户产生搜索行为时结合用户的兴趣特征来猜测用户想要的信息,从而为用户提供最佳的搜索结果。

如果搜索是由推荐驱动的,结果会更加个性化。为此,颤音搜索的竞价模式主要是推OCPM,而不是传统搜索引擎常用的CPC。同样,搜索结果中的自然排名也必须按照这个规则来显示。

对于广告主来说,这种投放方式理论上更准确,ROI会相对更高;对于创作者来说,这种搜索算法也降低了内容的竞争门槛,提高了内容的曝光度。同时,来自搜索的粉丝需求也会更加明确,这样的粉丝无疑会有更高的价值和更高的粘性。

2.连接字节产品的生态流程

如图,我们用“化妆品”作为关键词在三个应用中搜索,分别是颤音、今日头条、头条搜索。

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颤音和今日头条的重合率非常高,而今日头条和头条搜索的是完全一样的内容。可以看出,在字节产品中,视频内容是相互交流的。

如果创作者在某个关键词下发表的作品可以通过颤音搜索推荐,那么大概率也会被头条系统的其他产品推荐,这样获得的曝光度远远大于1+1=2。无论头条搜索能否打败百度,只有字节生态中的流量不可忽视。

在这里,Cas Data也提醒我们的创作者:目前颤音的内容竞争非常激烈,不妨睁开眼睛,在字节生态系统中把账号运营成IP。除了颤音,还需要加强字节系统其他平台上的内容输出和操作,以获得整个字节系统的风扇音量,从而给账号带来更强的竞争力和生命力。

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上图是MCN苏州大狱@路的标题号,叫我赤木刚宪。KOL通过头条号链接字节系统中的大部分内容应用,其中文章对应今日头条,视频对应西瓜视频,小视频对应颤音,问答对应悟空问答..丰富的内容不仅从各种应用中获得了粉丝,还从不同角度使整个IP更加生动立体。

3.肉眼可预期的经营红利

长期以来,颤音不遗余力地实现业务,各种广告产品层出不穷。商业产品的引入,官方运营的配合也很默契。

以直播为例,在疫情让颤音直播迅速崛起的同时,FEED直播流广告产品的推出是为了商业实现。在这个过程中,操作起着重要的作用。企业的月度直播和各种培训的持续输出,直接加热了直播的关注度。三个月来,新增100W企业号,FEED流产品几乎成为蓝V直播的标准。

再看搜索,搜索本身具有很强的商业流动性,颤音放弃这个收入是不合理的。最大的问题是广告主和用户对颤音搜索功能的认知。

随着搜索的商业化越来越成熟,颤音必然会加强“搜索功能”的运营,让用户使用搜索,让广告主实现搜索的价值,这对颤音运营商来说并不困难,但对我们来说,会带来新的平台红利期。

早布局,早盈利。

二、如何布局颤音搜索关键词排名

大家应该都很熟悉SEO。SEO的目的是优化搜索中的自然排名,从而获得更多的免费搜索流量。SEO也存在于颤音中,可以通过一些方法优化我们视频的自然排名,满足增粉卖货的需求。而且颤音和网页不一样,颤音的SEO更粗糙简单,特别是目前做颤音SEO的阶段不多,越早做越能形成优势。

那么我们到底应该怎么做呢?在讲具体方法之前,先来看看影响颤音搜索的要素。我们通过“化妆品”和“面膜”两个关键词进行搜索,观察哪些元素组成了综合搜索页面。

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1.相关关键词推荐

类似于搜索下拉框提供的关键词提示,基于更多网民的搜索需求对关键词进行提炼和推荐。

2.主题

优先考虑包含搜索关键字的主题,在这些主题中,整体广播量高,内容更新频繁

3.募捐

优先考虑包含搜索关键字的主题,在这些主题中,整体广播量高,内容更新频繁

4.搜索广告

大量引擎订单,基于OCPM机制的竞价广告

5.相关搜索

关键词相关性高、类别不同的搜索推荐

6.推荐用户

昵称中包含关键字的帐户优先显示身份验证

7.视频自然排名

视频的自然排名主要考虑两个维度,即账号质量(账号认证(包括优质创作者认证、蓝V认证、好官方认证等。),风机体积,垂直度等。)和内容质量(视频播放量、交互量)。

8.小程序

包含关键词的小程序,用户多的小程序会优先显示

9.业务合作/明星合作(截图未体现)

颤音为品牌词保护提供了额外的业务合作,品牌可以在搜索结果中自定义文件夹上方的显示内容。如果明星通过颤音与品牌合作创建视频,并以明星为关键词进行搜索,则先显示与明星合作的广告视频。

以上9个因素都会影响搜索结果,其中搜索广告和业务合作/明星合作是通过支付实现的,其他要素可以用来优化我们的账号和内容。

1.关键词挖掘

做过SEO的朋友都知道,我们可以使用各种工具来寻找关键词,工具会帮助我们根据关键词的各种数据更好地选择潜在的、准确的关键词。

颤音也是如此。我们应该根据自己的内容类别锁定关键词,然后为自己的内容优化关键词。但是很难找到为颤音SEO提供关键词挖掘服务的第三方公司。所以,这里有两种关键词挖掘的方法。

第一,拥有庞大引擎账号的朋友可以通过庞大引擎的官方搜索工具找到潜在关键词。政府提供的工具相当强大,你可以查看关键词的搜索量和人气。我们通过这个过滤掉关键词,然后返回颤音查看搜索结果,最后锁定一批蓝海和优质关键词,为后续优化做准备。

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第二,对于没有庞大引擎账号的朋友,需要根据颤音中的相关推荐来挖掘关键词。相关搜索的关键词是系统根据所有用户的搜索行为生成的数据。用户先搜索关键词A,再搜索关键词B,或者根据相关搜索点击关键词B。然后系统记录这个过程,基于海量用户搜索行为生成相关搜索。

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这个数据更准确,更能反映用户的搜索需求。

而我们可以从根中收集相关搜索提供的关键词,去除重复的关键词,去除与根相似度太低的关键词,去除递归层次太深的关键词,从而得到一些高质量的关键词。然后根据关键词提供的搜索结果,找到具体的优化方向。

2.内容创建

当用户产生搜索行为时,系统会根据用户特征为用户匹配相应的内容,最终影响显示。除了用户特征,还取决于发布内容的内容和账号:

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内容层次是主导因素,直接解决用户对内容的需求。账号级别是一个看不见的因素,解决的更多的是内容的可信度。

在账户层面更考验的是我们长期操作的能力。账户越垂直、专业化,搜索权重越高,排名越高。比如搜索美容化妆品的行业关键词,会看到更多的评价和化妆教育的KOL视频,而故事反转的视频很少。在内容层面,更考验的是我们基于关键词创建内容的能力。视频质量越高,排名就越高。

那么,如何基于关键词创建和优化内容呢?

首先是创作阶段。以前在颤音内容的创作上,更多的是依靠导演的经验和平台的普及。其实关键词也是一个角度。既然用户会搜索,那一定是因为需求。如果你的内容能满足用户的需求,那一定是高质量的视频内容。特别是对于垂直账户,我们可以通过“搜索”功能找到垂直优质关键词,基于关键词创建内容。

举个例子,假设我是一个美妆KOL,我有很多口红的经验,但是不知道要创作什么样的内容。这个时候,我可以通过搜索来选择一个话题。先搜索口红,在搜索的下拉框中可以看到包括口红颜色测试、口红推荐等关键词。点击选择某个方向,就可以看到这个关键词下的视频排名。如果排在前面的视频好评如潮,发布时间又很新,我们创作的视频很难超越。这时候可以参考推荐页面上的相关搜索,选择更具体的视频方向,最终找到合适的话题。

通过这种方式创建内容,不仅关键词相对更有针对性,能给用户带来明确的需求,还能给你带来很多内容灵感,创造出更好的内容。

其次,视频优化不同于网页,优化的空间非常有限。最简单有效的是视频描述。以关键词“口红”为例,可以看到口红的所有关键词都暴露在前面的视频描述中。所以我们上线的时候,要尽量在视频描述里加入你的目标关键词。

当然,这并不是鼓励我们堆砌关键词。在添加关键词的过程中,还是需要保证描述有吸引力,能让用户留下来。如果关键词太生涩,无法整合到描述中,可以在搜索中找出是否有词根较大的大容量话题,也可以在描述中起到一定的作用。

除了视频描述,还要注意视频内容和评论,保证视频内容和你描述的内容一致。同时也可以在评论区做一些包含关键词的指导性评论。

另外,对于小店铺,也可以对店铺内产品的关键词进行优化,提高搜索排名。产品的具体优化思路要结合视频等电商平台的思路。唯一需要提到的是,不同的渠道搜索权重不同,小店肯定是最高的。比如我们搜索产品:粉底液,会发现顶级产品基本都是小店。目前颤音产品的关键词竞争力还是很低的,绝对属于蓝海。建议你提前布局。

当一个视频命中一个关键词时,会根据视频质量和视频与用户的匹配程度,在搜索结果中进行排序和显示。视频质量是指视频播放量、播放完成率、互动率等指标;用户特征更多的是指用户的浏览习惯、关注行为等。所以要结合自身实力选择相应的关键词。比如粉丝多,账号播放量稳定的KOL,可以选择高挑战竞争的关键词。相反,新账户应该选择长尾词。

3.提高自然排名的捷径

颤音搜索,有两个bug,分别是“收藏”和“话题”。

收集功能于1919年9月推出。作者可以根据主题对过去发布的短视频进行分类整合,添加到不同的收藏页面,也可以直接在相关的主题收藏中发布新的内容。用户可以直接进入感兴趣的收藏页面,系统持续地查看所有内容。

颤音策划收集功能的初衷是为了方便知识KOL不断创造高价值的内容,让用户可以持续、系统的观看视频。

在搜索结果的综合页面中,收藏不仅曝光率高,收藏中的视频还可以参与短视频的推荐排名。所以收藏在搜索上有很大的优势,我们可以创建收藏来占据关键词。

特别是对于挂腰账号,这类账号缺乏粉丝的积累,很难造成爆款,在正常搜索推荐中也不占优势。

不过,藏品整理更多指的是藏品的整体播放量,这对腰帐是个福音。同样的关键词下,通过视频量的积累,可以超越头肩账号,得到更好的推荐。

在收藏策略上,可以直接选择竞争度高甚至是词根的关键词作为收藏主题,选择包含核心关键词的长尾词来创建单个内容,创建收藏内容并保持更新。这样无论是集合还是单个内容,都可以参与到同一个关键词下的排名推荐中。

话题功能类似于收藏,在搜索中也有较高的曝光概率,但是话题下的内容是我们无法控制的。所以题目作为长尾关键词比较合适,虽然可以提前布局,但是效率和效果都不如收藏。

三、颤音搜索排名结论

颤音和网页不一样,SEO竞争的门槛很低。随着竞争对手的增加,以后会越来越难,最终还是回归到内容本身。目前必须提前布局,一是能拿到第一波红利,二是能通过集合等功能打造优势,才能保持领先。

同时,SEO是一个长期积累的过程,就像一坛酒。做的时间越长,结果越醇厚。所以要坚持优化关键词和视频内容,然后根据视频数据反馈不断优化视频排名。