天价白酒背后的故事以及商标的情况

今年央视315晚会，点名了听花酒营销乱象。

太上老君托梦、5.8万一瓶、“壮阳”功效，“碰瓷”茅台，诺奖得主背书……这些标签让听花酒成为了行业里的“炒作大王”。

2020年12月上市，定位高端的听花酒，可谓“大有来头”。

讲故事，成为了这一“天价白酒”打入市场的第一步。张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

据了解，听花酒的标准装定价5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶，被称为“天价白酒”。

宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。

由此可见该公司注册了多种样式的听花商标。

商标注册成功后，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，将会遭遇处罚。所以听花酒商标保护上注册了不同的样式，商标使用还是很规范的。

在企业品牌发展中，不只是需要商标使用规范，还需要考虑品牌的综合发展，避免过度虚假宣传，误导消费者。品牌建设的道路，不论企业大小，任重而道远。任何企业想要长久发展都需在不侵害他人权利的情况下善意经营，努力做诚信品牌，避免像“听花”这般被315点名的情况。